奢侈品牌向非一线城市拓展
本周三(6月19日)是美国的六月节假期(Juneteenth National Independence Day,亦称六月独立日),美股将在这一天休市。美国总统拜登在2021年正式批准添加这个新联邦假日,以纪念在美国被奴役的非裔美国人获得解放。
奢侈品牌如何从疫情阴霾中重塑活力,是今年的热门话题。
根据上周发布的“华丽智库奢侈品牌中国观察(2022年秋季版)”,今年1~8月,奢侈品牌在中国共开出96家新店,其中一线城市新开店数量37家,上海以18家新店排名榜首;非一线城市新开店数量为59家,成都、三亚、南京占据前三,分别拥有15、8、5家新店。
疫情之下,奢侈品牌向非一线城市拓展的意愿变强,其中成都吸引力不减。今年上半年,卡地亚成都远洋太古里旗舰店重装启幕,并开出Cartier Teahouse全球首店,随后Ralph’s Bar亚太首家酒吧、全球首家Maision Margiela Café相继落户成都。而在一些有意入驻的城市,奢侈品牌普遍选择快闪店的形势一试身手,比如海南积极发展首店经济,加上离岛免税政策利好,吸引了一大批品牌入局。
除开店外,奢侈品牌还积极在中国的非一线城市举办重要展览等活动,进一步精细化运作,拉近与本地消费者的物理和心理距离。根据华丽志奢侈品牌数据库统计,今年1~8月,青岛、成都、北京、上海、广州、武汉、长沙、南京、贵州、郑州、海南、云南香格里拉成为奢侈品牌在地化的灵感,体现在品牌的时装秀、展览、门店、产品和宣传内容等多个方面。
Instagram将缩减购物功能
社交媒体纷纷加码电商的当下,Instagram却做出了相反选择。
据外媒报道,社交媒体Instagram计划大幅缩减购物功能,将使其电商业务重点转向能直接拉升广告收入的项目。
Instagram在一份内部备忘录中指出,由于公司转变优先业务方向,将删除平台的现有购物页面,转而将推出更加简洁、常规化的新页面,内部称其为“Tab Lite”。近期,Instagram开始公测新页面,App也会有所调整。
有内部人士透露,这一变化体现出公司对于电商业务的目标发生转变,这些目标将更直接地与母公司Meta的广告收入联系起来。此前Meta就曾向员工表示,公司正在降低部分业务的权重,不过目前Instagram不会完全放弃电商功能。
欧莱雅投资本土香氛品牌
9月9日,欧莱雅集团旗下中国投资公司美次方宣布,对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资。
成立于2021年的闻献主打独具“禅酷”风格的浓香水,使用产自中国或源自中国的原料,主要客群为高消费心智的Z世代。目前,其已推出三季系列共15支气味,30ml浓香水价格售价850元,逼近国际香氛品牌定价。去年,闻献先后入驻上海淮海路和静安寺两大商圈,并在今年3月登陆北京SKP-S密窖空间。
这也是美次方在中国的首个风险投资,并由欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD提供支持,进一步印证了中国市场在欧莱雅全球布局中的重要地位。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞提到,“除了投资富有潜力的中国美妆品牌之外,美次方还会涉猎新数字化消费体验、先进供应链技术、未来科学等领域的创新项目。”
(图片来自各品牌官网、微信、微博截图)
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